งานแถลงข่าวกลยุทธ์เนื้อหาต่างประเทศของ Autohome และความร่วมมือสร้างสรรค์ระบบนิเวศเนื้อหารถยนต์จีน–ไทยเปิดงานอย่างเป็นทางการ
Yes Auto
Autohome และงานความร่วมมือสร้างสรรค์ระบบนิเวศคอนเทนต์ยานยนต์จีน–ไทย ได้จัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ ณ ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม IMPACT นี่ถือเป็นครั้งแรกที่ Autohome ได้ประกาศกลยุทธ์การขยายคอนเทนต์สู่ตลาดต่างประเทศอย่างเป็นระบบ พร้อมประกาศเปิดตัว YesAuto แพลตฟอร์มระดับสากลอย่างเป็นทางการในประเทศไทย และเริ่มโครงการ “YesAuto Creator Starlight Program”
คุณต่ง เจี้ยนผิง กรรมการผู้จัดการของ บริษัทไฮเออร์ ประเทศไทย คุณชุย ฟางฟาง บรรณาธิการบริหารของAutohome ตัวแทนจากอุตสาหกรรมยานยนต์จีน-ไทย ผู้บริหารระดับสูงจากบริษัทรถยนต์หลายราย ครีเอเตอร์ และสื่อมวลชน มารวมตัวกันในที่เดียว เพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นต่าง ๆ เช่น การสื่อสารแบรนด์รถยนต์จีนในระดับท้องถิ่น และการร่วมกันสร้างระบบนิเวศเนื้อหารถยนต์ พร้อมทั้งร่วมเป็นสักขีพยานในการเปิดตัวกลยุทธ์การขยายสู่ต่างประเทศของ Autohome อย่างเป็นทางการ
ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมที่ดำเนินธุรกิจด้านบริการอินเทอร์เน็ตยานยนต์ในประเทศจีนมามากกว่า 20 ปี และให้บริการผู้ใช้งานนับร้อยล้านราย Autohome กำลังก้าวสู่ก้าวสำคัญ จาก “แพลตฟอร์มยานยนต์ชั้นนำในประเทศจีน” สู่ “แพลตฟอร์มระดับโลกด้านการตัดสินใจเลือกซื้อยานยนต์” Autohome มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนการขยายสู่ตลาดต่างประเทศของผู้ผลิตรถยนต์จีน ผ่านการสร้าง “โครงสร้างพื้นฐานด้านเนื้อหา” รูปแบบใหม่ในระดับโลก โดยนำโมเดลความสำเร็จที่ผ่านการพิสูจน์ของจีนมาปรับใช้ให้เหมาะสมกับบริบทท้องถิ่น พร้อมสร้างระบบนิเวศใหม่ที่ยึดความเชื่อมั่นเป็นศูนย์กลาง เพื่อให้เกิดประโยชน์ร่วมกันระหว่างผู้บริโภคชาวไทย ครีเอเตอร์ และแบรนด์ยานยนต์
๑ จากโอกาสของอุตสาหกรรม สู่ฉันทามติระดับสูงด้านความร่วมมือของระบบนิเวศ
อ้างอิงจากรายงาน “เส้นทางการขยายสู่ตลาดต่างประเทศของอุตสาหกรรมยานยนต์จีน ปี 2026 – ฉบับประเทศไทย” เชิงลึกล่าสุดที่เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยของ Autohome ซึ่งชูประเด็นหลักว่า “ฝ่าคลื่นสู่ตลาดไทย จากการเติบโตแบบจุดเดียว สู่การปรับโครงสร้างคุณค่า” โดยรายงานดังกล่าวได้ให้ข้อมูลเชิงลึกและฐานข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เพื่อสนับสนุนการพัฒนาธุรกิจของผู้ผลิตรถยนต์จีนในประเทศไทย
รายงานระบุว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์รถยนต์จีนในตลาดประเทศไทยมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยในปี 2568 ยอดขายรถยนต์รวมอยู่ที่ประมาณ 620,000 คัน และภายใต้นโยบายสนับสนุน เช่น EV3.0 และ EV3.5 ส่งผลให้ยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ทะลุ 100,000 คัน คิดเป็นอัตราการเจาะตลาดมากกว่า 22% ขณะเดียวกัน ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีนเพิ่มขึ้นจาก 4% ในปี 2564 เป็น 21.5% ในปี 2568 และในกลุ่มรถยนต์พลังงานใหม่ยังครองความเป็นผู้นำ โดยมีสัดส่วนสูงถึง 86% ในปี 2568
“Autohome ได้ร่วมเดินทางไปกับผู้ผลิตรถยนต์จีน ผ่านกระบวนการตั้งแต่ยุคที่ข้อมูลขาดแคลน จนถึงยุคที่ข้อมูลโปร่งใสครบถ้วน และได้เป็นสักขีพยานในทุกก้าว ตั้งแต่การก้าวสู่ตลาดต่างประเทศ จนถึงการตั้งหลักปักฐานอย่างมั่นคง” คุณชุย ฟางฟาง บรรณาธิการบริหารของ Autohome กล่าวในงาน พร้อมระบุว่า “สิ่งที่เราต้องการทำในวันนี้ คือการนำประสบการณ์ที่สั่งสมมาในประเทศจีน มาต่อยอดเป็นขีดความสามารถในการให้บริการแก่ผู้ใช้งานทั่วโลก”
ในฐานะองค์กรจีนต้นแบบที่ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมาอย่างยาวนานกว่า 24 ปี คุณต่ง เจี้ยนผิง กรรมการผู้จัดการของบริษัทไฮเออร์ ประเทศไทย ได้แบ่งปันประสบการณ์ด้านการทำธุรกิจแบบโลคัลไลซ์ โดยระบุว่า การเข้าลงทุนเชิงกลยุทธ์ของ Cartech ภายใต้เครือ ไฮเออร์ ต่อ Autohome ได้เปิดมิติใหม่ของความร่วมมือเชิงระบบนิเวศในตลาดไทย “ยุคของการต่อสู้เพียงลำพังได้ผ่านพ้นไปแล้ว มีเพียงการร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่น การผสานทรัพยากรคุณภาพ และการเจาะลึกความต้องการของผู้ใช้งานเท่านั้น ที่จะสามารถผลักดันให้เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ ‘ใช้ประเทศไทยเป็นฐาน เพื่อขยายสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้’ เกิดขึ้นได้อย่างเป็นรูปธรรม”
ความสำเร็จดังกล่าวไม่เพียงเปิดมุมมองใหม่ให้กับความร่วมมือเชิงระบบนิเวศระหว่าง Autohome และ ไฮเออร์ เท่านั้น แต่ยังเป็น “ต้นแบบแห่งความสำเร็จ” ที่ทรงคุณค่าสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ที่กำลังก้าวสู่ตลาดต่างประเทศอีกด้วย
๒ Autohome เปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาต่างประเทศ โดย YesAuto เข้าสู่ตลาดประเทศไทยอย่างเป็นทางการ
เพื่อรับมือกับความท้าทายที่ผู้ผลิตรถยนต์จีนโดยทั่วไปต้องเผชิญ เช่น “การขาดแคลนเนื้อหาที่สอดคล้องกับท้องถิ่น” และ “ประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้งานที่ยังไม่สูง” คุณชุย ฟางฟาง ได้ประกาศกลยุทธ์เนื้อหาต่างประเทศของ Autohome อย่างเป็นทางการ โดยกลยุทธ์ดังกล่าวจะมีแพลตฟอร์มระดับนานาชาติ YesAuto เป็นศูนย์กลางหลัก และมุ่งเน้นไปที่สองเสาหลักสำคัญ ได้แก่ หนึ่ง การสร้างเนื้อหาที่หยั่งรากลึกในประเทศไทย โดยใช้ภาษาไทย และนำเสนอในรูปแบบที่คนไทยชื่นชอบ เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่มีความเป็นมืออาชีพ น่าสนใจ และหลากหลาย และสอง การให้บริการด้านข้อมูลเชิงลึกในประเทศไทย เพื่อให้รถยนต์ทุกรุ่นที่วางจำหน่ายสามารถตรวจสอบข้อมูลได้อย่างครบถ้วน โดยผ่านระบบครบวงจร “การสร้างเนื้อหา – การเสริมศักยภาพด้วยข้อมูล – การให้บริการเชิงระบบนิเวศ” เพื่อเติมเต็มมุมมองแบบโลคัลให้กับการสื่อสารแบรนด์ของผู้ผลิตรถยนต์จีนในระดับโลก
“ผู้บริโภคชาวไทยไม่ได้ขาดช่องทางในการเข้าถึงข้อมูล แต่ขาดบริการแบบครบวงจรที่ใช้งานได้อย่างสะดวก” คุณชุย ฟางฟาง กล่าว โดยระบุว่า ท่ามกลางสถานการณ์ที่รถยนต์ญี่ปุ่นมีชื่อเสียงด้านความน่าเชื่อถือ รถยนต์จีนโดดเด่นด้านเทคโนโลยี และรถยนต์ยุโรปมีภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผู้บริโภคมักต้องรับชมรีวิวบน YouTube สอบถามความคิดเห็นจากเพื่อนบน Facebook ดูประสบการณ์การใช้งานบน TikTok และค้นหาข้อมูลสเปกจากเว็บไซต์ต่าง ๆ เพื่อนำข้อมูลเหล่านั้นมาประกอบกันเป็นการตัดสินใจซื้อรถยนต์ที่ครบถ้วน ดังนั้น พวกเขาจึงต้องการแพลตฟอร์มที่สามารถรวมทุกขั้นตอน ตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงข้อมูล จากการแบ่งปันไปจนถึงการตัดสินใจ ไว้ในที่เดียวอย่างครบวงจร
ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมที่มีผู้ใช้งานรายวันบนแพลตฟอร์มมือถือมากกว่า 70 ล้านรายในประเทศจีน Autohome มีฐานข้อมูลรถยนต์ที่ครอบคลุม 100% ของรุ่นรถในตลาดภายในประเทศ พร้อมด้วยระบบการประเมิน AH-100 และวิธีการที่มีความสมบูรณ์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยสามารถสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพมากกว่า 100,000 ชิ้นต่อปี ครอบคลุมผู้ติดตามกว่า 600 ล้านราย และได้พัฒนาศักยภาพการให้บริการครบวงจรตั้งแต่ “การรับชม–การเลือก–การซื้อ–การใช้งาน–การเปลี่ยนรถ” กลยุทธ์ต่างประเทศที่ประกาศในครั้งนี้ มีเป้าหมายเพื่อนำ “ประสบการณ์จากประเทศจีน” เหล่านี้ มาปรับใช้และยกระดับเป็น “คุณค่าในระดับสากล” เพื่อให้บริการแก่ตลาดประเทศไทย
Autohome ยังได้ประกาศโรดแมประดับโลกในรูปแบบ “สามก้าว” โดยในปี 2569 จะมุ่งปักหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมเปิดตัว YesAuto ในประเทศไทย เพื่อให้รถยนต์ยอดนิยมทุกคันที่วางจำหน่ายในไทยสามารถค้นหาและทำความเข้าใจข้อมูลได้อย่างครบถ้วน ในปี 2570 จะเชื่อมต่อบริการแบบครบวงจรทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และในปี 2571 จะขยายสู่ตลาดศักยภาพอื่น ๆ ทั่วโลก โดยจะเดินหน้าทีละก้าวอย่างมั่นคง บนพื้นฐานของการวางรากฐานด้านโลคัลไลเซชันที่แข็งแกร่ง เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาในระดับโลกอย่างยั่งยืน
๓ เวทีเสวนา: แบรนด์จีนจะเล่า “เรื่องราวในประเทศไทย” ให้โดนใจได้อย่างไร
หากการประกาศกลยุทธ์เปรียบเสมือนพิมพ์เขียว เวทีเสวนากลับเป็นการแลกเปลี่ยนมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับคุณค่าของผู้ใช้งานอย่างเข้มข้น
ในการเสวนาโต๊ะกลมที่ดำเนินรายการโดย ตู้ เหว่ย รองบรรณาธิการบริหารของ Autohome เป็นผู้ดำเนินรายการ ผู้บริหารระดับสูงจากหลายบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ ได้แก่ หยาง เหว่ยฉี รองประธานฝ่ายต่างประเทศของเกรตวอลล์ มอเตอร์ สวี อิน ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายของเอ็มเอ็มจี อู๋ ป๋อเยว่ รองกรรมการผู้จัดการของฉางอัน ออโตโมบิล เซลส์ (ประเทศไทย) และ หลิว ชิ่งซิน รองกรรมการผู้จัดการของจีเอซี อินเตอร์เนชันแนล ประเทศไทย ได้ร่วมแลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างเข้มข้นในหัวข้อ “แนวทางการพลิกเกมการสื่อสารแบบท้องถิ่นของแบรนด์จากจีน” ผู้เข้าร่วมต่างเห็นตรงกันว่า แบรนด์จากจีนสามารถเข้าสู่ตลาดประเทศไทยได้สำเร็จด้วยศักยภาพของผลิตภัณฑ์ แต่การแข่งขันในระยะถัดไปจะอยู่ที่การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์และความไว้วางใจกับผู้บริโภค ผ่านการเล่าเรื่องที่ปรับให้เข้ากับบริบทท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง แม้ “คุณภาพของสินค้า” จะเป็นรากฐานสำคัญ แต่หากต้องการให้ผู้บริโภคชาวไทย “เข้าใจและเชื่อถือ” จำเป็นต้องอาศัยการสื่อสารเนื้อหาที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่น โดยครีเอเตอร์มีบทบาทเป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค และแบรนด์ควรปรับจากการ“ขายรถ”ไปสู่การ“สร้างความสัมพันธ์แบบเพื่อน”ผ่านการสื่อสารที่มีบุคลิกและตัวตนที่ชัดเจน
เบื้องหลังของการเสวนาครั้งนี้ สะท้อนถึงแนวคิดเชิงลึกของ Autohome ในฐานะแพลตฟอร์มที่ยึดผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง กล่าวคือ เมื่อแบรนด์และแพลตฟอร์มต่างมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้ใช้งาน จำเป็นต้องร่วมมือกันในการให้บริการผู้ใช้งานในท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง จึงจะสามารถมอบประสบการณ์การเลือกซื้อและการใช้งานรถยนต์รูปแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างแท้จริง
๔ การนำระบบนิเวศสู่การปฏิบัติจริง: จาก “การร่วมสร้างสรรค์” สู่บทใหม่แห่ง “การเติบโตร่วมกัน”
ภายในงาน Autohome ได้มอบเกียรติบัตรการร่วมสร้างให้แก่ “ผู้ร่วมสร้างสรรค์เนื้อหาระดับโลก” กลุ่มแรก พร้อมทั้งประกาศเปิดตัวโครงการ “YesAuto Creator Starlight Program” อย่างเป็นทางการ โดยเปิดรับสมัครครีเอเตอร์ชุดแรกจำนวน 100 คนในประเทศไทย ครอบคลุมหลากหลายสาขา อาทิ การรีวิวรถยนต์ ไลฟ์สไตล์ เทคโนโลยีดิจิทัล และผู้บริโภคผู้หญิง โครงการดังกล่าวจะมอบการสนับสนุนแบบครบวงจรให้แก่ครีเอเตอร์ ทั้งด้านการเพิ่มการมองเห็นบนแพลตฟอร์ม การร่วมสร้างเนื้อหา ทรัพยากรสำหรับการเยี่ยมชมและสัมภาษณ์ผู้ผลิตรถยนต์ รวมถึงโอกาสในการสร้างรายได้เชิงพาณิชย์ โดยผ่านรูปแบบต่าง ๆ เช่น การร่วมสร้างคอนเทนต์รายไตรมาส การอบรมเสริมศักยภาพ และการเยี่ยมชมโรงงานพร้อมสัมภาษณ์เชิงลึก เพื่อมุ่งสร้างเครือข่ายครีเอเตอร์ท้องถิ่นที่มีทั้งความเป็นมืออาชีพและอิทธิพลในตลาด
ครีเอเตอร์ด้านเนื้อหารถยนต์ชั้นนำของประเทศไทยอย่าง AUTOSPINN ก็ได้รับเชิญเข้าร่วมงานครั้งนี้เช่นกัน โดยได้แบ่งปันจากประสบการณ์ว่า คนรุ่นใหม่ในประเทศไทยนิยมเนื้อหาวิดีโอสั้น การรีวิวที่สมจริง และเนื้อหาที่ผสานวัฒนธรรม แบรนด์จึงควรละทิ้งแนวคิดการโฆษณาแบบตรงไปตรงมา และหันมาใช้การร่วมสร้างเนื้อหาเพื่อให้เกิดการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ
“นี่ไม่ใช่เพียงแค่การเซ็นสัญญา แต่คือการร่วมสร้างสรรค์อย่างลึกซึ้งและการบ่มเพาะด้านการดำเนินงาน” คุณชุย ฟางฟาง กล่าวในช่วงงานแถลงข่าว พร้อมระบุว่า Autohome จะอาศัยระบบนิเวศของครีเอเตอร์ที่พัฒนามาอย่างสมบูรณ์ในประเทศจีน ผสานกับวัฒนธรรมท้องถิ่นของประเทศไทย เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างตัวตนส่วนบุคคล และทำให้ทุกเสียงของผู้ที่หลงใหลในยานยนต์สามารถถูกได้ยินในระดับโลก
YesAuto ประเทศไทย ในปี 2569 จะเปิดตัวโครงการเนื้อหาใหญ่ 3 แผนหลัก ได้แก่ โครงการ “หนึ่งไตรมาส หนึ่งเรื่อง กับ Super Producer” เพื่อสร้างเนื้อหา IP ครบวงจร การรีวิวเชิงลึก “หนึ่งสัปดาห์ หนึ่งรถ” ครอบคลุม 90% ของรุ่นรถยอดนิยม และการนำเข้าฐานข้อมูลรุ่นรถยนต์ระดับโลก เพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานเข้าใจ เลือก และใช้งานรถได้อย่างเหมาะสม
นี่ถือเป็นสัญลักษณ์ของเครือข่ายความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างแพลตฟอร์ม แบรนด์ และครีเอเตอร์ ที่เริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการ บริษัทไฮเออร์ ประเทศไทยจะร่วมแบ่งปันประสบการณ์ในทุกมิติแก่ Autohome เพื่อมุ่งสร้างผลลัพธ์เชิงระบบนิเวศที่ 1 บวก 1 มากกว่า 2
ตั้งแต่ความสนใจอย่างล้นหลามในงาน บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ไปจนถึงการแลกเปลี่ยนแนวคิดอันเข้มข้นในงานประกาศกลยุทธ์ครั้งนี้ Autohome กำลังใช้ YesAuto เป็นจุดตั้งในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมใช้เนื้อหาเป็นสะพานและระบบนิเวศเป็นเครือข่าย เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ดิจิทัล 20 ปีของอุตสาหกรรมยานยนต์จีนควบคู่กับความเข้าใจในท้องถิ่น ให้กลายเป็น “โครงสร้างพื้นฐานใหม่” ที่เสริมศักยภาพตลาดโลก เมื่อแบรนด์จีนเร่งขยายสู่ต่างประเทศ Autohome เลือกที่จะเป็นเพื่อนร่วมทางที่ “ทำให้ผู้ใช้งานเข้าใจ และทำให้แบรนด์ปักหลักได้อย่างมั่นคง”
ดังที่คุณชุย ฟางฟาง กล่าวทิ้งท้ายในงานแถลงข่าวว่า “ใช้เนื้อหาเชื่อมโยงความเชื่อมั่น ใช้ข้อมูลขับเคลื่อนการตัดสินใจ ใช้ระบบนิเวศสร้างคุณค่า เราพร้อมที่จะเคียงข้างทุกท่าน ในแผ่นดินอันอุดมสมบูรณ์ของประเทศไทย เพื่อร่วมปักรากและเติบโตไปด้วยกัน ให้รถยนต์ที่ดีทุกคัน ถูกมองเห็น เข้าใจ และถูกเลือกใช้อย่างแท้จริง”
เกาะติดโลกยานยนต์ไปกับ Autospinn รีวิวชัด ข่าวไว โดยทีมงานมืออาชีพ รวมทุกความเคลื่อนไหวของรถยนต์ รถ EV และมอเตอร์ไซค์ ให้คุณ ‘รู้ลึก รู้จริง ก่อนใคร’ จะเช็กสเปก เทียบราคา หรือดูตารางผ่อน ก็จบได้ในที่เดียว
ซื้อขายรถมือสองออนไลน์ที่ไหนดี ? มาที่ one2car ตลาดรถมือสอง อันดับ 1 ของไทย ซื้อรถง่าย ขายรถไว เลือกได้จุใจกว่า 35,000 คัน มีรถครบทุกประเภทในราคาที่ใช่ จะรถคุณภาพ ฟรีดาวน์ หรือผ่อนถูก ก็หาง่าย ซื้อตรงกับผู้ขาย ไม่ผ่านคนกลาง
LINE
ความคิดเห็น