ลัมโบร์กินี (Lamborghini) กำลังมุ่งหน้าสู่ยุคใหม่ด้วยกลยุทธ์ที่มุ่งเน้น รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด ก่อนพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าที่คงเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อตอบรับกระแส Electrification และลดก๊าซเรือนกระจก ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษา ประสบการณ์การขับขี่อันเป็นเอกลักษณ์ และ สมรรถนะอันทรงพลัง ของแบรนด์ไว้
Lamborghini ลุยปลั๊กอินไฮบริด เน้นรักษาเอกลักษณ์แบรนด์ก่อนเปิดตัว EV ในทศวรรษนี้
เมื่อเร็วๆนี้ ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ มร.สเตฟาน วิงเคิลมันน์ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออโตโมบิลิ ลัมโบร์กินี ทิศทางการตลาดลัมโบร์กินีโลกและตลาดไทย รวมทั้งเป้าหมายการพัฒนาธุรกิจในอนาคต ดังนี้
ขยับแผนเปิดตัวรถไฟฟ้าออกไปก่อน
ลัมโบร์กินียังคงมีแผนการเปิดตัวรถไฟฟ้าเต็มรูปแบบภายในทศวรรษนี้อย่างแน่นอน ซึ่งชะลอการเปิดตัวออกไปจากเดิมที่เคยระบุว่าจะเปิดตัวในปี 2028 นั้น มาจากหลายสาเหตุ ได้แก่ การชะลอตัวของอัตราการเปลี่ยนมาใช้รถยนต์ไฟฟ้า และโครงสร้างพื้นฐานเพื่อรองรับรถยนต์ไฟฟ้า
ลัมโบร์กินีไม่รีบร้อนในการเป็นแบรนด์แรกที่ผนวกนวัตกรรมใหม่ในซูเปอร์สปอร์ตคาร์ แต่ต้องการเป็นแบรนด์ที่ดีที่สุดเมื่อมีการนำนวัตกรรมเข้ามา ดังนั้น การผสานนวัตกรรมไฟฟ้าเข้ามาในซูเปอร์สปอร์ตคาร์ของลัมโบร์กินี จึงเป็นการยกระดับประสบการณ์การขับขี่ที่มอบสมรรถนะที่เหนือกว่า ไม่ทิ้งประสิทธิภาพอันทรงพลัง ประสบการณ์ขับขี่ที่เร้าใจ และลดปริมาณก๊าซเรือนกระจกไปพร้อมกัน
“ทิศทางการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า จะพิจารณาหลักๆ เช่น Performance แอร์โรไดนามิค (Aerodynamics) หน้าตาหรือดีไซน์ (Design) ของตัวรถยนต์ ประเภทของรถยนต์ ที่สำคัญจะพิจารณาว่า เราจะยังผลิตรถเครื่องยนต์สันดาปอยู่หรือไม่ ซึ่งปกติแบรนด์ของเรามีดีไซน์เป็นเอกลักษณ์เน้นวัสดุที่มีน้ำหนักเบาลง ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ มีแผนการเปิดตัว Lamborghini URUS ปลั๊กอินไฮบริดใหม่”
จุดแข็ง Made in Italy
ลัมโบร์กินี ใช้จุดแข็งของความเป็น "Made in Italy" ที่ตอบโจทย์ลูกค้า ซึ่งรวมถึงการเน้นงานฝีมือ (Craftsmanship) และวิศวกรรมขั้นสูงของรถยนต์อิตาลี ทำให้ไม่มีแผนการขยายฐานการผลิตนอกประเทศอิตาลี แต่แน่นอนว่าเนื่องจาก ลัมโบร์กินี เป็นแบรนด์ที่ทำการตลาดทั่วโลก พาร์ทเนอร์ในแต่ละตลาดจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ดังนั้น ทิศทางการเติบโตของรถยนต์ Lamborghini จะดำเนินไปอย่างเป็นขั้นตอน โดยเน้นการวางแนวทางพื้นฐานที่ชัดเจนดังกล่าวข้างต้น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนมาใช้พลังงานไฟฟ้ายังต้องคำนึงถึงปัจจัยอื่น ๆ เช่น ระเบียบข้อบังคับด้วย
ไทยรั้งอันดับที่ 7 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ตลาดไทยแม้จะไม่ใช่ตลาดที่มีขนาดใหญ่ แต่เป็นตลาดที่มีกลุ่มลูกค้า High Net Worth ที่มีเสถียรภาพสูง นับเป็นอันดับที่ 7 ของเอเชียแปซิฟิก ที่นำโดย 1. ประเทศญี่ปุ่น 2. ประเทศเกาหลีใต้ และ3. ประเทศจีน
“หากพิจารณากลยุทธ์ Lamborghini ลูกค้าซื้อแล้ว ถูกใจแล้ว ตัวรถยนต์เองยังรักษามูลค่าไว้ได้ คนที่มีรถยนต์ลัมโบร์กินี ทราบดีว่า รถยนต์ที่มีอยู่หรือถืออยู่นั้น ไม่ใช่แค่เพียงรถยนต์ แต่มันคือเทคโนโลยี และเป็นสิ่งที่คนอื่นอยากได้ เพราะมีมูลค่าเพิ่ม”
ภาพรวม Lamborghini ไตรมาสแรก New high
ในการดำเนินธุรกิจปี 2024 Lamborghini ถือว่ามียอดขาย ยอดส่งมอบสูงสุด และในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ ถือว่า ดี หรือ New high โดยได้ส่งมอบรถไปแล้ว 2,967 คัน แต่เนื่องจากความผันผวนทางเศรษฐกิจ และสงครามต่าง ๆ หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของลัมโบร์กินีคือ จะขายในจำนวนต่ำกว่าความต้องการ และมี Order bank เป็นจำนวนสูง เนื่องจากผู้จองรถลัมโบร์กินีต้องรอราว 18 เดือน ทำให้แบรนด์มีกันชนทางเศรษฐกิจที่แข็งแรง บวกกับหลังสถานการณ์โควิด ลูกค้าจำนวนมากมีแนวคิด "YOLO" (You Only Live Once) ซึ่งเป็นปัจจัยที่ช่วยผลักดันยอดขาย
แต่อาจจะเร็วเกินไปที่จะคาดการณ์ภาพรวมในปีนี้ได้ โดยเฉพาะตลาดสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดสำคัญของลัมโบร์กินี ที่มีสัดส่วนถึง 30% ทำให้สงครามภาษีทรัมป์กระทบต่อแบรนด์อยู่พอสมควร แต่ลัมโบร์กินีได้เตรียมแผนและกลยุทธ์การรับมือไว้แล้ว และจะมีการแถลงเกี่ยวกับมาตรการรับมือภายในเดือนกรกฎาคมนี้
สำหรับปีหน้า แนวโน้มโดยรวมถือว่ามีเสถียรภาพ แต่ยังคงต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกและปัจจัยภายนอกต่าง ๆ ดังนั้น บริษัทก็ยังคงบริหารจัดการอย่างระมัดระวังและติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด
อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่
- Lamborghini X Balenciaga แฟชั่นอาวองต์การ์ดจับมือซูเปอร์คาร์ ออกแบบคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วง 2025
- Lamborghini Temerario ครั้งแรกกับ PHEV V8 Bi-Turbo + 3 Motors 920 แรงม้า
- Lamborghini เผยหัวใจใหม่ ทำรอบได้สูงสุดถึง 10,000 รอบต่อนาที
อัปเดตข่าวรถล่าสุด ดูรีวิวรถยนต์ รีวิวรถมอเตอร์ไซค์ ทุกยี่ห้อ โดยทีมงานมืออาชีพ เช็คราคา ตารางผ่อน พร้อมเกาะติดข่าวสารรถยนต์ไฟฟ้า EV ได้ที่ Autospinn.com
ซื้อขายรถมือสองออนไลน์ ต้องที่ ตลาดรถมือสอง One2car ซื้อรถง่าย ขายรถไว ทั้งรถเก๋งมือสอง รถตู้มือสอง รถกระบะมือสอง ราคาดี ฟรีดาวน์ ผ่อนถูก คุณภาพพร้อมใช้งาน
LINE
ความคิดเห็น